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大众大众品牌上半年累计销售618,210辆

2018-05-08 17:36   来源:未知

  

最新数据显示,刚刚过去的6月份,一汽-大众大众品牌共计销售新车100,070辆,同比增长1.9%,继续保持稳健的增长态势。今年1-6月,一汽-大众大众品牌已累计销售新车618,210辆,同比增长3.5%,为完成全年销量目标打下了坚实的基础。

在具体车型方面,全新一代迈腾的表现最为抢眼,上半年累计销售105,874辆,同比增长32.7%,并连续5个月夺得B级车细分市场销量冠军;A级三厢车全新宝来也延续着快速增长的势头,上半年累计销售103,117辆,同比增长35.5%,成为细分市场为数不多保持持续增长的车型;而跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场记录,上半年累计销售26,201辆,凭借一己之力带动中国旅行车市场实现了几何式增长;此外,A+级市场的标杆新速腾、重新焕发青春的新捷达和充满活力的高尔夫家族表现同样可圈可点,分别销售135,090辆、141,214辆和94,499辆,继续领跑各自所在的细分市场。

业内人士分析,今年上半年,在国内乘用车市场整体遇冷的情况下,全新一代迈腾、宝来等车型始终保持稳健增长,充分印证了一汽-大众强大的产品实力和品牌号召力。此外,一汽-大众上半年销量逆势增长的背后,还得益于创新营销玩法的加持,内部体系能力的打造以及企业社会责任等多方面的推动。

今年上半年,为了不断推进品牌年轻化战略,一汽-大众继续锐化品牌形象,创新营销玩法,发力IP营销,真正做到“有料、有趣、有热度、有话题”,打造了多场现象级传播活动,拉近了与年轻用户之间的距离。

4月,蔚领携手TREK自行车在上海举办TREK100骑行活动,让更多年轻人体验“4+2”新旅行生活潮流;5月,宝来独家冠名央视第三季《出彩中国人》,借助央视大平台和节目散播的正能量,向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上”的品牌理念。6月,新速腾Quality life体验馆正式“开馆”,通过借助创意和艺术展现触手可及的质感生活,传递新速腾的品质出行理念。此外,一汽-大众还战略牵手首汽集团,全新一代迈腾进军高端商务车市场,为更多公商务精英提供高端、品质、安全、可靠的移动出行服务。

除了推动品牌年轻化之外,一汽-大众还不断强化内部体系打造,如成立跨部门车型项目组,精准诊断产品和市场动态,有效保证产品营销策略的实施和达成,展现出了强大的内部整合能力。

此外,一汽-大众还通过对经销商的定期走访,不断强化对经销商网络管理和市场活动的支持,提高经销商可持续发展能力,并与之形成真正的“相生共赢”的伙伴关系。同时,针对三、四、五线城市消费的崛起,在创新渠道模式上,一汽-大众持续推动渠道下沉,积极尝试新的网络模式,采取更灵活的渠道模式,保障渠道健康可持续发展。

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