高官
文产 红图汇 体彩 笑话
央行
舆情 播报 街拍 影像
尚漫
娱乐 悬赏 荐新闻 文产网
写字楼
用车 食安网 揭秘 政务
银行
文明 名医馆 有约 面对面
产经
手机报 统战 图库 整形
当前位置:主页 > 导医 > 面对面 > > 关掉2大陆厂、不理新南向 内衣大厂蕾蒂蜜 加码台湾

关掉2大陆厂、不理新南向 内衣大厂蕾蒂蜜 加码台湾

2018-03-21 21:20   来源:未知

  

2018年02月12日 04:10工商时报

曾丽芳/台中报导

大陆广东是全球内衣制造重镇之一,随着大陆的生產成本不断提高,逼得内衣供应链纷纷外移柬埔寨、斯里兰卡等低成本国家设厂,在大陆年销量约500万套内衣的台湾蕾蒂蜜集团,2017年底一口气收掉位于广东的2座内衣工厂。董事长蔡镇壕宣布根留台湾,2018年不仅已于台中梧栖建立企业总部,还将投资扩建自动化生產线,打造台湾内衣王国。

蔡镇壕表示,台湾内衣市场每年规模约在200亿元,蕾蒂蜜集团目前市占率约5%。自2018年起,集团将发展线上结合线下的新零售模式,在全台各地陆续开设200家「Ladyme蕾蒂蜜」内衣体验店,搭配社群网路销售,期许在未来3年内,台湾市占率可望提高到20%。

「Ladyme蕾蒂蜜」品牌为了试水温,2017年11月底在网路推出免费送内衣活动,结果短短5天、送出市价1,000多万元的内衣。由于市场反应热烈,一举在社群网路打响品牌知名度。

事实上,蔡镇壕于1997年投入内衣產业,陆续创立「Ladyme蕾蒂蜜」与「ROMENSA若曼莎」双品牌内衣,强调从研发、设计、生產到销售一条龙,2004年取得中、日、台隐藏式钢圈胸罩结构专利,成为无钢圈内衣的创始品牌。

其中,「ROMENSA若曼莎」品牌内衣在台湾主攻电视购物通路,自2006年起在富邦MOMO电视购物销售,蝉联5年的内衣类销售冠军;2010年起转战台湾森森购物与东森购物,蝉联两大平台长达6年的内衣类销售冠军。直到2017年底,集团决定退出电视购物平台、积极发展品牌之路。

蕾蒂蜜集团不仅在电视购物缔造亮眼成绩,拜全球社群网路发达之赐,双品牌内衣目前也已打进全球16国。其中,大陆市场走代理商制度,透过大陆超夯的微商、网红的推波助澜,以及大陆各地已开设400家「ROMENSA若曼莎」内衣体验店,2017年在大陆创下约5亿人民币的营收、业绩翻升超过10倍。

不过,蔡镇壕表示,由于大陆的生產成本不断提高,逼得内衣供应链纷纷外移,集团去年乾脆收掉位于广东的2家内衣工厂,目前全球订单全来自大陆代工厂生產。他强调,当各国内衣供应链纷纷外移到新南向国家时,蕾蒂蜜集团将逆势将内衣生產线移回台中,朝自动化生產方向迈进,打造年產能约50万套的内衣工厂,专门供应台湾内销市场。

蔡镇壕说,从2018年开始,双品牌内衣将各走各的路、做出市场区隔。其中,大陆市场将主打「ROMENSA若曼莎」品牌,全大陆未来内衣体验店将开设到2,000家;至于台湾将主攻「Ladyme蕾蒂蜜」品牌。在社群网站、电商、数百位大陆网红持续推广下,集团2018年营收目标将挑战50亿元。

(工商时报)

世邦海运 将跨足亚洲区间航线羊绒衣大发寒流财 业绩增10倍

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩阅读

魅力彩妆