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文娱投资火得一塌糊涂,但你知道赚钱风口在哪吗?

2018-05-23 18:08   来源:未知

  

  文娱投资风头正劲,内容、游戏、体育,下一波机会将出现在哪里?在投资人眼里,真正有价值的文娱项目是怎样的?

  3月9日,风靡95后年轻人的语音社交手游狼人杀获多家基金A轮融资,同时,下一轮融资也已敲定。作为狼人杀的天使投资,洪泰基金2015年入局,正是看到了文娱行业巨大的投资潜力。

  洪泰基金成立于2014年11月,由俞敏洪、盛希泰创立,重点关注消费升级、人工智能和大数据、金融科技、文娱投资等,已在这些领域投出20多个项目,包括奢瑞小黑裙、易点租、戏缘、极速云、大V店、昆仑决等。

  文娱投资升级为洪泰基金主要的投资赛道之一,今年1月加盟该基金的董事总经理金城,主要负责文娱领域的投资,除了与本人的从业经历相关,也因为他特别看好文娱领域未来几年的发展。

洪泰基金董事总经理金城。

  金城从清华大学新闻系毕业后,在路透社工作了6年,之后在IDG资本和TPG旗下的EMC基金从事投资工作,方向也是文化娱乐。在3月31日由无冕财经主办的2017中国生活创新峰会上,金城结合自身多年从业和投资经验,分享了他对文娱行业的看法和投资理念。

  金城认为,未来中国文娱产业规模将会是个天文数字,而财富的积累、媒介的变化以及传统行业人才流动,造就了当下文化娱乐投资的天时地利人和,时间经济、行业人才也愈发成为文娱投资的关注点。

  以下由无冕财经根据金城现场演讲整理  我投的是精神层面上的消费,但是对于物质也有一定的需求。这个时代正如全曼午所讲的,当一个国家的GDP包括人均GDP发展到一定规模的时候,大家在解决衣食住行的需求之后会有其他的想法。

  中国有一句话叫饱暖思淫欲,这句话是有道理的,饱暖以后会想入非非,但是这实际上指的是对于精神的一种需求。

文娱产业潜力巨大

  对于文娱行业,我们首先从宏观的层面看,它占中国GDP总量的4%,人均GDP也只占到了4%,而在发达国家基本上是20%,支出大概是10%-15%。从这一张图的横轴和纵轴里面来比,它都是有着巨大的想象空间的,这是这个图要表达的第一层意思。

  第二层意思是这样的。大家能看到图中的纵轴是GDP总量、横轴是人均GDP,中国在最左下位置。我们可以想象一下,美国和英国并不是在最右上的,最右上的反而是挪威和芬兰一些北欧国家。这个背后有一个逻辑:这些国家本身高福利、高人均GDP之外,气侯也很冷,而当天气比较冷的时候,大部分人会待在室内。为什么北欧有那么多牛逼的科技和游戏公司?这是因为大家在室内时,在娱乐内容和游戏上面消耗了娱乐本身的强需。

  因而我们在中国做投资,也会去看各个地域的特色,比如说我们看投资视频,北方和新疆在视频内容上面的付费和消费会比南方强。当然,这并不是说南方人不娱乐,南方由于气侯比较宜居,很多时候户外的项目更吸引人。这也是为什么南方比较多和体育、剧院有关的投资,每个地域不一样。

  这是我最喜欢的一张图,这个图指的是各国居民的支出分配比例。我以前会说,对于我们投资者,投资任何商业模式,最后一定要以挣钱为最终目的。但是挣钱取决于什么?取决于大家把钱花在什么地方,如果大家的收入不花在这个地方,靠什么去挣钱?这个比例是中国、韩国、日本和美国四国相比较,其人均可支配收入在衣食住行娱和健康上的支出,能够可以看到这个比例是不太一样的。具体的不讲了,我就讲我今天主要关注的娱乐——在中国占了4%,在韩国、日本和美国基本上这一块占人均可支配收入的9%-13,(我国的)这个比例太小了。

文娱投资只看两件事

  这个娱乐的定义包括了媒体的内容、游戏、体育。

  虽然每个国家不一样,但是我们如果把中国作为发展中国家,这个趋势一定是往右边发展的。在人均GDP的增量加上人均可支配比例的结构性变化,再加上GDP本身的增长,再加上中国的人口,大家可以想像,未来当我们的消费结构从左侧逐渐地往右侧靠时,仅在娱乐这一块的增量将会是一个天文数字,后面是要乘以13亿的。

  这就是我们理解中的结构性带来的机会,当然除了文娱,还有一块是健康。健康除了医疗,也包括今天很多创业公司所从事的,包括今天中午吃的午餐,和两个做体育、健康有关的公司,这都是结构性的机会带来的。如果一定要预测这个风口,这个可能是未来很大的一块。而且是长时间的。这里我讲讲文化娱乐,因为这个东西各有各的定义,我们做投资,要把复杂的事情简单化,文娱就两个事情,一个是信息,一个是乐趣。

这个是人在满足了衣食住行以后最基本的需求。我举两个案例,第一个公司是路透,我曾经工作过六年的一家公司。现在中国的企业家常常会想做百年老店,马云也说要把阿里巴巴做成百年老店,但除了一部分中药和少数几个餐饮店,中国至今尚未有一家百年老店。但是路透成立于1951年,到现在已有166年了,是怎么样的一个企业,能够贯穿中国众多朝代以及科技的变化,而后延续到现在,依然是世界上三大信息提供方之一?很重要的原因是它抓住了人类对于信息的需求,它满足了一个目的,就是把信息准确快速地转到人们的手中。

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